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In vielen Marketing-Abteilungen schwelt eine strategische Grundfrage. Es geht darum, wie man seine Content-Marketing-Aktivitäten ausrichtet.

Ein häufiger Ansatz ist ein „journalistisch“ geprägtes Verständnis, aktuelle Themen aufzugreifen und darüber zu berichten. Etwa im eigenen Online-Magazin oder Corporate Blog.

Der andere Ansatz kommt aus der SEO-Welt. Hier geht es darum, bestimmte Suchbegriffe anzuvisieren – und dafür Content zu erstellen.

Oft finden zwischen diesen zwei Ansätzen Grabenkämpfe statt. In dieser Podcast-Episode bauen wir eine Brücke. Denn aus unserer Sicht braucht es beides.

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Wie können B2B-Unternehmen online Leads generieren? Und wie werden diese Leads anschließend bewertet? Und wie sollten Übergabeprozesse von Marketing zu Vertrieb laufen?

Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Robin Heintze. Robin ist Geschäftsführer von More Fire, Vollblut-Online-Marketer und Speaker auf zahlreichen Konferenzen.

Gerade bei der Übergabe kann viel schief gehen. Und auch die Frage nach den richtigen Tools stellen sich viele Verantwortliche aus Marketing und Vertrieb.

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Ein SEO-Audit ist eine Analyse und Bewertung einer Website hinsichtlich verschiedener SEO-Parameter. Vereinfacht gesagt geht es darum, wie sichtbar die Internetseite über Google ist.

Welche Parameter oder Kriterien genau geprüft werden – dazu gibt es unterschiedliche Herangehensweisen. Es hängt auch vom Umfang und der Komplexität einer Website ab.

Wir diskutieren in der Folge ein konkretes Beispiel für ein SEO-Audit, das offiziell ausgeschrieben wurde. Ein häufiges Problem: Die Verantwortlichen, die das Audit ausschreiben, sind selbst keine Profis in Sachen Suchmaschinenoptimierung. Daher fehlen häufig wichtige Themen in einer Ausschreibung.

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Das Ryte Wiki ist ein Best Case dafür, wie man SEO umsetzt. Es generiert rund 500.000 Besucher und tausende Leads pro Monat. Das berichtet Marcus Tandler, Co-Founder von Ryte, der das Wiki selbst mit aufgebaut hat.

Wir sprechen mit Marcus Tandler darüber, wie man so ein großes Projekt strategisch plant, umsetzt – und täglich optimiert.

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B2B-Unternehmen benötigen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung spezifische SEO-Strategien. Der Kern einer solchen Strategie: Wirklich relevante B2B-Keywords definieren. Und anschließend eine saubere Umsetzung der SEO-Maßnahmen.

Eine konkrete Strategie diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Nämlich die Optimierung auf Normen, Standards und spezifische Daten.

Denn hinter solchen Suchbegriffen stecken hochrelevante User. Oft exakt die Zielkunden des B2B-Unternehmens. An dem konkreten Beispiel wird deutlich, welcher Wert in Suchmaschinenoptimierung steckt.

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Das Thema besprechen wir diese Woche Freitag um 11:00h auch im Sistrix Livestream. Hier kommst du zum Stream bzw. zur Aufzeichung: https://www.youtube.com/watch?v=e1JWTa-zE8c

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Daniel Schramm ist Head of SEO von RND.de, das zur Verlagsgruppe Madsack gehört. Mit seinem SEO-Team betreut er das RND-Portal, 14 lokale Tageszeitungsportale und ein Reise- und ein Sport-Portal im Konzern.

Jeden Tag geht eine dreistellige Anzahl von Artikeln online – nur bei RND.de. Viel Content, viel Traffic – und richtig viel zu tun. Wie stemmt Daniel und sein vierköpfiges Team das? Wie läuft die Zusammenarbeit mit der Redaktion? Über welche SEO-Kanäle kommt wie viel Traffic?

Über diese und weitere Themen sprechen wir mit Daniel im Podcast. Ein Einblick ins Publisher SEO zwischen Content und Trafic.

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Wer in Suchmaschinenoptimierung investiert, muss Geld in die Hand nehmen. Die Kosten belaufen sich oft auf mehrere tausend Euro pro Monat.

Das war jetzt die kurze Antwort. Natürlich gibt es auch Angebote unterhalb dieser Grenze. Aber auch deutlich oberhalb.

Die Antwort auf die Frage nach den SEO-Kosten hängt von einem zentralen Faktor ab: Wer setzt was um? Und welche Kultur herrscht letztlich in dem Unternehmen, das in SEO investiert?

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Rund 450 Start-ups sind bisher bei der Höhle der Löwen aufgetreten. Neun Staffeln sind bereits gelaufen, derzeit läuft die zehnte Staffel (Stand September 2021).

Wir haben uns gefragt: Wie gut schlagen sich die Start-ups eigentlich in SEO? Wer macht gute Suchmaschinenoptimierung – und wer nicht?

Die Ergebnisse sind ernüchternd – und zugleich sehr aufschlussreich. Rund 90 Prozent aller DHDL-Startups haben praktisch keine Sichtbarkeit bei Google.

Wie immer gilt: Das hier ist ein erster Aufschlag von uns. Wir bieten eine grobe Analyse und als Einstieg in eine Diskussion gedacht. Wir freuen uns über Feedback, wie immer drüben bei LinkedIn.

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Viele Unternehmen setzen auf Content-Marketing. Und das soll sich am Ende des Tages lohnen. Deswegen steht immer wieder zur Debatte, ob und inwiefern man im Content-Marketing auch konkrete Produkte oder Services zeigen sollte. Und zwar ohne, dass es völlig platt daher kommt und die potenziellen Kunden abschreckt.

Auch in der Suchmaschinenoptimierung wird diskutiert, wann man im Content seine Produkte offensiv nennen und zeigen sollte – und wann nicht. Die Suchintention steht hier im Zentrum der Diskussion.

Eine interessante Parallele, über die wir in der Podcastepisode und auf dieser Seite hier anhand verschiedener Beispiele sprechen wollen.

Denn sowohl im Content-Marketing als...

Software-Unternehmen aus den USA sind den europäischen Unternehmen um fünf bis zehn Jahre voraus. Sie investieren viel mehr ins Online-Marketing, bauen Teams auf, setzen auf internationale SEO-Strategien – und erobern letztlich mühelos den deutschen Markt.

In dieser Podcast-Folge sprechen wir über genau diese Situation. Es ist unser Eindruck aus Konzepten und strategischen SEO-Beratungen für Software-Unternehmen der letzten Zeit.

Denn in den Suchergebnissen konkurrieren die US-Anbieter mit den deutschsprachigen Unternehmen ganz klar um die Top-Ergebnisse. Die US-Unternehmen haben viel mehr Know-how, viel mehr Ressourcen – und in der Folge viel mehr Content.

Währenddessen setzen Software-Unternehmen aus Deutschland häufig noch auf klassische...