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Das Unternehmen Hubspot ist eine Marketing-Maschine: Von weltweit rund 2500 Mitarbeitern arbeiten rund 500 Angestellte im Marketing. Kein Wunder, dass die Website ein richtig gutes Google Ranking hat.

Im deutschsprachigen Raum beschäftigen sich sieben Personen mit Content-Marketing und SEO. Eine redaktionelle Leiterin (Chief Editorial) kümmert sich um die Blogs und die Umsetzung der SEO-Strategie.

Das SEO-Team leitet Jenny Lapp, mit der wir in diesem Podcast sprechen. Sie arbeitet seit 2017 bei Hubspot und hat seitdem den Blog massiv vorangetrieben.

Damals hatte der Blog bereits über 600 Beiträge. Heute sind es über 2000 Artikel, verteilt auf drei Blogs, die zusammen einen...

Für Content-Marketing und SEO braucht man Content – das ist klar. Aber wer produziert die Inhalte? Setzt man den gesamten Content inhouse um oder holt man sich externe Unterstützung?

Wir sind Vertreter davon, dass man Content inhouse umsetzt. Weil Marketing, Vertrieb und Fachabteilungen ihre Kunden und Produkte am besten kennen.

Gleichzeitig sehen wir aber auch, dass viele am Limit sind und keine Ressourcen mehr haben.

Welches Modell ist erfolgreicher? Wie gehen Unternehmen das Thema an? In der Podcastfolge sprechen wir über eine aktuelle Studie dazu, über Stellenprofile und über drei Hybrid-Modelle, die wir in den Unternehmen sehen.

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Bei der Auswahl eines Content-Management-Systems (CMS) ist oft SEO ein zentrales Kriterium. Doch das CMS liefert nur die Basis. Worauf es eigentlich ankommt.

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Viele Unternehmen produzieren ohne Ende Content. Magazin-Artikel, Social Media-Beiträge, Newsletter – und vieles mehr.

Was dabei völlig unter den Tisch fällt: Man kann all diese Inhalte auch bündeln und entbündeln – und so mit wenig Aufwand neue, hochwertige Content-Formate entwickeln.

Dabei braucht es allerdings neue Prozesse – und vor allem ein Umdenken. Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. Sondern bestehenden Content neu zu denken – und modular zu nutzen.

Unser Eindruck: Diese Herangehensweise ist – zumindest in Deutschland – in praktisch keinem Unternehmen etabliert. Selbst in Unternehmen mit einer Content-Marketing- und SEO-Strategie.

Darüber sprechen wir in der...

Viele Marketing-Verantwortliche machen sich Gedanken, wie sie ihre digitalen Kanäle aufbauen und weiter ausbauen. Dazu gehört auch eine professionelle SEO-Strategie für 2022.

Wir sprechen darüber, welche drei Formate man aus unserer Sicht für eine zeitgemäße SEO-Strategie braucht. Das untermauern wir mit unseren Erfahrungen aus diesem Jahr aus Kundenprojekten und Podcast-Interviews.

Im Kern braucht man aus unserer Sicht drei Formate!

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Wie baut man über Jahre hinweg die Online-Marketing-Kanäle auf und aus? Darüber sprechen wir in dieser Woche mit Benjamin Uhlmann. Benjamin ist Chief Customer Officer (CCO) im Unternehmen „Reishunger“.

Das Unternehmen hat eine sehr große Sichtbarkeit bei Google und investiert viel in seine Content-Arbeit. Pro Monat kommen zwischen 600.000 und 1 Millionen User auf der Website. 56 Prozent des Traffics kommt über SEO. „Natürlich steht hinter dem SEO-Traffic nicht der gleiche Umsatz Share. Aber er hat einen sehr guten ROI, weil wir ihn so günstig erhalten“, berichtet Benni im Interview.

Weitere 15 Prozent des Traffics kommt über Google Ads. Weitere...

Content Planung wird im Content-Marketing für die strukturierte Planung der redaktionellen Inhalte genutzt. Zum Beispiel für die Produktion von Blogbeiträgen, Landingpages oder anderen Content-Formaten.

Und hier fangen auch schon die Probleme an. Denn viele Corporate Websites sind über Jahre gewachsen. je umfangreicher die Website ist, desto komplexer wird die Content Planung. Denn man muss nicht nur neue Inhalte planen, sondern auch die Überarbeitung bestehender Inhalte.

Genau hier setzen wir mit unserer Podcastfolge und dieser Seite an. Denn viele bestehende Inhalte haben keine SEO-Sichtbarkeit und werden in der Folge nicht gelesen. Böse gesagt: Sie landen auf den Content Friedhof.

Viele Content-...

Jeder kennt die schmalzigen Linkanfragen per E-Mail, die wir alle sofort löschen. Wie es besser geht? Mit einer neuen Disziplin: Digital Relations. Wir diskutieren das Thema, auch mit Hinblick auf neue Tools aus den USA.

Auch Online-PR greift aus unserer Sicht viel zu kurz. Es ist nicht damit getan, ein E-Book oder eine Infografik zu veröffentlichen und dann wieder hunderte Menschen anzuschreiben. Oder am Ende doch wieder Links einzukaufen.

In der Abkürzung „PR“ steckt das Wort „Relations“, also Beziehungsaufbau.

Darüber sprechen wir in dieser Podcastfolge. Denn einige SEO-Vorreiter verknüpfen cleveren Content mit einer seriösen Art des Beziehungsaufbaus. Und siehe da:...

SEO Sichtbarkeit bedeutet, die Sichtbarkeit einer Website im Google Ranking zu messen und zu bewerten. Da eine Internetseite aber zu tausenden Suchbegriffen ranken kann, verfügen viele professionelle SEO-Tools über eine zentrale Kennzahl: Ein Indexwert, der einen Durchschnitt aus allen Keyword Rankings ermittelt.

Solche Indexwerte bringen Vorteile mit sich. Zum Beispiel hat man mit einem solche SEO Sichtbarkeitsindex einen schnellen ersten Blick auf die aktuelle Situation. Außerdem lassen sich darüber auch Wettbewerbsvergleiche durchführen, etwa im Rahmen eines SEO-Audits.

Aber der zu starke Fokus auf einen solchen zentralen Wert für SEO Sichtbarkeit hat auch deutliche Nachteile. Denn der Indexwert kann in die...

Viele B2B-Unternehmen führen große Digitalisierungsprojekte durch. Und unser Fachgebiet – die Suchmaschinenoptimierung – spielt hier eine Rolle. Und dabei geht oft etwas schief.

Deswegen widmen wir diesem Thema eine eigene Podcast-Folge. Wir sprechen über unseren Blick auf solche Digitalisierungsprojekte und die schwierige Situation für die Marketing-Verantwortlichen, die für solche Projekte oft federführend verantwortlich sind.

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