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Shopify setzt sich auch im deutschsprachigen Markt immer mehr durch. Aber wie hat sich die E-Commerce-Plattform hierzulande und in ganz Europa ihre Bekanntheit aufgebaut?

Darüber sprechen wir mit Hendrik Breuer. Der erfahrene Content-Marketer hat bei Shopify als „International Content Team Lead“ gearbeitet.

Mit seinem Team hat er Blogs, Podcasts und Video-Serien ausgerollt – mit einer SEO-Strategie als Basis.

Im Interview sprechen wir darüber, wie sein Team strukturiert war, welche Content-Formate sie im Blog und im Podcast genutzt haben – und warum man für jedes Land einen individuellen Ansatz benötigt.

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Wir sprechen über drei große Problemfelder bei gängigen Landingpages – und stellen unseren Lösungsansatz vor.

Die Episode ist für Online-Marketing-Verantwortlichen gedacht, die über die Unternehmens-Website den Umsatz ankurbeln wollen und/oder die Effizienz ihrer AdWords-Kampagnen erhöhen wollen. Auch SEOs, Texter und – auf übergreifender Ebene – Geschäftsführer lernen, worauf es bei einer professionellen Landingpage ankommt.

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Bei einem Keyword Monitoring geht es darum, die relevanten Suchbegriffe und deren Ranking Positionen dauerhaft zu überwachen. Dafür benötigt man SEO-Tools. 

So weit, so klar. In der Praxis sehen wir jedoch: Oft haben die Marketing-Verantwortlichen gar kein Keyword-Monitoring oder nur einen sehr rudimentären Überblick über ihre Keyword Rankings. 

Das Ergebnis: Weil die Keywords zu wenig überwacht werden, hat man kaum ein Gefühl dafür, welche Optimierungen wie gut funktionieren. Und man merkt oft nicht, wenn man zu zentralen Begriffen Sichtbarkeit verliert.

Das geht besser. Wie – das beschreiben wir im Podcast.

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Wie bekommt man 60 Millionen Seitenaufrufe pro Jahr und eine Millionen Newsletter-Abonnenten?

Das zeigt Finanztip. Die Ratgeber-Website hat sich in nur acht Jahren zum absoluten Themenführer rund um Finanzthemen aus Verbrauchersicht etabliert.

In dieser Case Study analysieren wir die Erfolgsfaktoren des Portals aus SEO und Content-Perspektive.

Drei Faktoren spielen aus unserer Sicht eine zentrale Rolle:

- Eine sehr starke SEO-Sichtbarkeit als Fundament
- Ein integriertes Content Portfolio
- Ein interdisziplinäres Team

Vorab: Wir selbst haben keine Verbindung zu Finanztip. Wir schauen von außen auf das Projekt, so wie wir es auch in früheren Case Studies gemacht haben wie die SEO-Strategie...

In SEO geht es immer darum, möglichst zielgerichtet Content zu produzieren – und dann zu optimieren. Aber wie viel Content muss es eigentlich sein?

In dieser Podcast-Episode diskutieren wir zwei unterschiedliche Playbooks anhand eines Beispiels, das wir auch in unserer SEO Academy zeigen.

Das eine Playbook setzt darauf, eine überschaubare Zahl von Artikeln zu produzieren und konzentriert sich vor allem auf die Hauptbegriffe. Wir haben hier 30 Artikel genommen, um eine konkrete Zahl zu diskutieren. Diese 30 Artikel werden aufwendig erstellt und dann immer weiter optimiert.

Das andere Playbook setzt darauf, 300 Artikel zu produzieren. Es bleibt nicht bei den...

Viele Unternehmen arbeiten in internationalen Märkten. Dem entsprechend ist auch das Ziel, in vielen Ländern sichtbar zu sein. Dafür nötig sind internationale SEO-Strategien.

„Für internationales SEO gibt es keine Abkürzungen“, sagt Matthäus Michalik im Interview in unserem Podcast. Viele Sprachen bedeutet viel Aufwand. Deswegen ist es wichtig, dass man hier die richtigen Wege geht, die am meisten bringen.

Wir sprechen über Keywords, Übersetzungen, Technik – immer in Verbindung mit der besten SEO-Strategie. Wie immer gilt: Wir freuen uns über Feedback auf LinkedIn.

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Der Marketing Mix in Zeiten der Krise - und welche Rolle SEO dabei spielt.

Wie kann man für seine Software mehrere Millionen Besucher pro Jahr auf seine Website locken – und auf eine logische, hilfreiche Art an das Produkt heranführen?

Adobe Express zeigt, wie das geht. Mit einer ausgefeilten SEO-Strategie, die auf drei zentralen Content Hubs beruht.

Die unterschiedlichen Hubs decken verschiedene Suchintentionen ab:

- Konkrete Lösungs-Suchen („Flyer erstellen“)
- Informations-Suchen („Instagram Story Größe“)
- Suchen, bei denen konkrete Funktionen helfen („Foto Hintergrund entfernen“)

Diese SEO-Strategie beleuchten wir im Podcast in der Tiefe.

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Wie können Unternehmen mit SEO nachhaltig wachsen? Welche Strategien gibt es – und wie entwickelt sich SEO generell weiter?

Darüber sprechen wir mit Kevin Indig, Top-SEO aus den USA mit deutschen Wurzeln.

Kevin hat in den vergangenen Jahren für viele namhafte Unternehmen als Führungskraft gearbeitet. Zuletzt war er Director of SEO bei Shopify. Außerdem führt Kevin regelmäßig selbst SEO-Studien und Tests durch, über die er in seinem Growth Memo Newsletter schreibt. Er ist bestens in der internationalen Branche vernetzt und hat Einblicke in viele Projekte.

Grund genug, mit ihm über die vielen Facetten von SEO zu sprechen – zum Beispiel...

Ob in der Software-Branche, im Tourismus, im Autohandel oder im Immobiliensektor: In jeder Branche dominieren Online-Plattformen. Und meistens leben sie davon, Leads zu vermitteln.

Was können Unternehmen davon lernen? Wie kann man unabhängig von solchen Lead-Plattformen werden?

Ein erster Schritt: Indem man die SEO-Aktivitäten dahinter analysiert – und daraus eine eigene Strategie für sich ableitet.

Denn die meisten Lead-Plattformen sind nur so groß und dominant geworden, weil sie konsequent auf organische SEO Sichtbarkeit gesetzt haben.

In der Podcast-Folge analysieren wir die SEO-Strategien und leiten daraus Erfolgsfaktoren und mögliche Vorgehensweisen ab.

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